Étude de cas Jeux Olympiques : Coca‑Cola

Garantir les droits pour exploiter des images d’archives fortes

En tant que partenaire officiel des Jeux Olympiques de Paris 2024, Coca‑Cola France a souhaité inciter les gens à s'inscrire comme porteurs de la flamme. Leur rêve, en matière de pub TV et de campagne d'affichage, était d’intégrer des athlètes célèbres qui ont porté la flamme olympique lors des précédentes éditions.

Grâce au service Droits & autorisations Getty Images, Coca‑Cola a obtenu les autorisations des quatre athlètes demandés pour la campagne : Yoshinori Sakai, Enriqueta Basilio, Nikos Kaklamanakis et Gina Hemphill Strachan. Ils apparaissent sur des clichés emblématiques en tant qu'anciens porteurs de la flamme. 

Yoshinori Sakai a porté le flambeau aux Jeux olympiques d'été de Tokyo en 1964. Yoshinori Sakai est né le jour du bombardement atomique d'Hiroshima. Il a été choisi comme symbole de la reconstruction et de la paix du Japon d'après‑guerre. Notre équipe d'experts a retrouvé sa veuve et son fils qui ont autorisé l'utilisation de l'image de Yoshinori Sakai pour cet usage. Comme pour tous les autres athlètes du projet, les ayants droits de Yoshinori Sakai étaient ravis qu’il figure dans cette campagne publicitaire, et CocaCola a pu ainsi se démarquer dès le début des Jeux.